"Choisir un casting caucasien", "remplacer le couscous par du cassoulet" : le ministère de l'Agriculture a demandé de modifier une publicité de l'Agence bio

Le cabinet d'Annie Genevard s'est justifié mardi, en expliquant souhaiter que 'tous les Français soient représentés", et a dénoncé un "faux débat".

franceinfo avec AFP

France Télévisions

Publié le 16/04/2025 16:06

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Le stand de l'Agence bio, lors du Salon de l'agriculture, à Paris, le 25 février 2025. (MAGALI COHEN / HANS LUCAS / AFP)

Des changements de dernière minute pour que le spot publicitaire "parle à tous". Le ministère de l'Agriculture a confirmé, mercredi 16 avril, avoir demandé à l'agence chargée du projet que des modifications soient apportées dans le prochain film promotionnel de l'Agence bio.

Selon Libération, qui a eu accès aux échanges entre le cabinet d'Annie Genevard (Les Républicains) et l'agence de publicité The Good Company, le ministère a suggéré de "choisir un casting caucasien" pour une scène "montrant un adolescent se préparant une mayonnaise". Le quotidien précise que la "photo d'un garçon métis est adjointe au descriptif de la scène en question". "L'objet d'une des demandes du ministère était en effet que tous les Français soient représentés", s'est justifié le ministère, interrogé par l'AFP.

Un cassoulet à la place d'un couscous

L'équipe d'Annie Genevard a aussi demandé, pour une scène de repas de famille, à "remplacer le couscous" par du "cassoulet avec canard", affirme Libération. "Le ministère n'a pas fait autre chose que de veiller à ce que la diversité des productions biologiques et locales soient également représentées", assure-t-il à l'AFP, tout en regrettant un "faux débat".

Sollicitée par l'AFP, The Good Company n'a pas souhaité réagir, évoquant des "clauses de confidentialité" contractuelles. L'Agence bio, également contactée, n'avait pas répondu dans l'immédiat. Diffusée à partir du 22 mai dans le cadre d'une campagne nommée "C'est bio la France", la vidéo est destinée à relancer la consommation de produits issus de l'agriculture biologique.