Vins à deux euros : est-ce vraiment une bonne affaire ?

Publié le 06/09/2025 11:37

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franceinfo - L. Deschateaux, L. Bazizin, A. Pétrinko, A. Tribourt, R. Mathe, L. Bensimon, J. Cohen-Olivieri. Édité par l'agence 6Médias

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En pleine foire aux vins, la chaîne Lidl affiche des bouteilles de bordeaux à moins de deux euros. Que cachent ces prix qui défient toutes concurrence?

Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder en intégralité.

1,89 euro la bouteille de bordeaux, 1,79 euro un côtes-de-gascogne vendu dans un magasin discount. Comment expliquer ces prix cassés ? Nous avons passé au crible ces vins. À moins de 2 euros la bouteille, certains se méfient. "Si je vois une bouteille à 2 euros, je vais penser que ce n'est pas du bon vin, parce que je vais choisir par le prix", admet une consommatrice. Une autre relève : "Ça ne me paraît pas cher du tout pour du vin de bonne qualité, quand même." Pour les viticulteurs, ces bouteilles à très bas prix laissent un goût amer. L'un d'entre eux nous confie anonymement ne pas avoir eu d'autre choix pour écouler son vin : "Ça ne nous fait pas plaisir de voir ce prix-là, mais en même temps, (...) on a des problèmes de trésorerie et il faut absolument qu'on ait du vin qui parte, sinon on arrête", confie-t-il.

Quid du goût ?

Pour chaque foire aux vins, les enseignes cassent les prix. Avec ses bouteilles à moins de 2 euros, le groupe Lidl a refusé de répondre à nos questions, mais avait indiqué l'an dernier s'aligner sur les prix du marché. Alors, quel intérêt pour les magasins ? "Ce que ça dit de la stratégie des enseignes, c'est qu'on a besoin de montrer qu'on a des petits prix, et dans l'absolu, en espérant que les consommateurs ne les achètent pas, qu'ils viennent en magasin grâce aux petits prix qu'ils ont vus sur les prospectus, mais qu'ils achètent des produits plus valorisés, plus chers, sur lesquels le magasin gagnera mieux sa vie", décrypte Olivier Dauvers, spécialiste consommation.

Et qu'en est-il du goût ? Nous avons fait déguster trois vins à Manuel Peyrondet, meilleur sommelier de France en 2008. Parmi eux deux sont à moins de 2 euros. "Ce sont des vins un peu creux, avec un petit peu de végétal, des finales un petit peu fermes, des petits arômes qui sont un peu joueurs", détaille l'expert. Il reconnaît néanmoins des "vins simples, corrects". "Il n'a pas d'extase, mais on sent qu'il y a du soleil. On boit du vin, mais sans véritable plaisir, ça fait le job", résume-t-il enfin. Son conseil pour un vin de qualité reste de privilégier ceux aux appellations d'origine contrôlée.