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Ecoute de la radio : moins d'auditeurs, qui écoutent de plus en plus la radio sur leur smartphone, selon les dernières données de Médiamétrie

Les derniers chiffres de l'institut montrent une érosion continue de l'écoute de la radio ne général. Mais parmi les auditeurs, de plus en plus l'écoute sur leur téléphone.

Célyne Baÿt-Darcourt

Radio France

Publié le 13/10/2023 12:33

Temps de lecture : 2min

Un smartphone et des écouteurs. (ANNE-SOPHIE BOST / MAXPPP)

Médiamétrie dresse le bilan de la saison 2022-2023. Selon l'institut, sept Français sur dix écoutent la radio chaque jour, ce qui représente 39,4 millions d'auditeurs quotidiens. Ça reste énorme, mais la baisse est constante, d'année en année. En 2021, il y avait plus de 40 millions d'auditeurs chaque jour.

La moitié de 13-24 écoute la radio tous les jours

La durée d'écoute moyenne est de deux heures et 36 minutes. En radio, la moment le plus exposé reste la matinale, qui équivaut à un "prime time" à la télé : entre 6h et 9h, 44% des Français écoutent la radio. En semaine, le pic d'audience est mesuré à 8h du matin, avec plus de 12 millions d'auditeurs.

Les plus fidèles ont entre 35 et 59 ans, 80% d'entre eux écoutent au moins une station tous les jours, et dans tous les styles : généraliste, musicale, thématique. Mais la surprise vient des jeunes : plus de la moitié des 13-24 ans sont des auditeurs quotidiens.

Des habitudes liées au lieu de résidence

D'après les chiffres de Médiamétrie, on écoute la radio quasiment autant à la maison qu'à l'extérieur, juste un très léger avantage au hors-domicile, principalement en voiture. A 17h, la radio est même surtout écoutée dans le véhicule. Les habitudes sont différentes en fonction du lieu où on vit et de la station qu'on écoute. Un auditeur francilien, par exemple, est plutôt chez lui, tout comme un amateur d'une généraliste.

Par ailleurs, neuf millions de personnes écoutent une radio locale, parmi le millier accessible en France. C'est en Pays de la Loire qu'elles sont le plus suivies : 78% des habitants se connectent tous les jours et pendant deux heures et 41 minutes. L'Ile-de-France est la région la moins radiophile.

De plus en plus d'auditeurs sur smartphone

Les audiences digitales ont progressé de 40% en cinq ans. Aujourd'hui, plus de neuf millions de Français écoutent la radio sur des supports numériques, en grande majorité sur un smartphone.

Les podcasts gagnent aussi du terrain d'année en année : il y a désormais 20 millions d'adeptes mensuels. Chez les 15-24 ans, ils sont 50% à en écouter. Les thèmes préférés sont, dans l'ordre : l'humour, l'actualité, la musique, les faits divers et le sport. Mais ces données concernent l'ensemble des podcasts, aussi bien des réécoutes d'émissions existantes que des créations spécifiques pour le numérique. Les contenus "natifs" ne représentent que 2% du volume d'écoutes des offres audio.

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