TikTok : l'application se lance dans l’e-commerce

Publié le 28/03/2025 22:07 Mis à jour le 29/03/2025 09:33

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France 2 - C. Rigeade, C. Rougerie, M. Damoy, E. Truchat, M. Septembre, D. Boeri, C. Madini, M. Renier, A. Lo Cascio, A. Tribouart, A. Da Silva

France Télévisions

À partir de lundi 31 mars, TikTok va proposer à ses utilisateurs français d'acheter les produits mis en avant en vidéo directement depuis sa plateforme, sans quitter l'application. Une nouveauté qui présente plusieurs avantages pour le géant chinois.

TikTok va-t-il devenir le nouvel Eldorado du shopping en ligne ? Le réseau social va lancer en France, dès lundi 31 mars, une nouvelle fonctionnalité. Les utilisateurs pourront désormais cliquer sur un article présenté dans une vidéo pour l'acheter, sans quitter l'application. Cette nouveauté est bienvenue pour une étudiante en communication. Des lycéennes, en revanche, ne font pas confiance à la plateforme chinoise, qu'elles utilisent pourtant quatre heures par jour, pour faire leurs achats.

Des commissions et des données

Une marque de sacs compte cibler les jeunes utilisateurs en proposant bientôt ses produits sur l'application. L'enseigne a choisi trois sacs qu'elle souhaite commercialiser. Elle devra, en contrepartie, rétribuer la publicité ciblée que feront des influenceurs pour elle sur TikTok : "Les créateurs de contenus qui diffuseront nos produits pourront toucher 10% sur chaque vente générée, et sur ces 10%, 5% de plus seront reversés à la plateforme TikTok", explique Bastien Valensi, fondateur de la marque Cabaïa. Des commissions systématiques pour la plateforme chinoise, qui pourrait utiliser l’e-commerce pour récolter encore plus de données personnelles, selon les spécialistes.

Retrouvez l'intégralité du reportage dans la vidéo ci-dessus.