Meuble à petit prix : le Danois Jysk veut faire de l’ombre au géant Ikea

Publié le 17/02/2025 22:54

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France 2 - J.Maviert, T.Maillet, L.Pekez, F.Motila, G.Liaboeuf

France Télévisions

Depuis 20 ans, le Suédois Ikea domine le secteur de l’ameublement avec des étagères, des lits ou bien des placards à monter soi-même. Un groupe danois, Jysk, tente désormais de le concurrencer en s'installant un peu plus loin des centres-villes et en cassant les prix.

Mercredi 5 février 2025, l'enseigne danoise Jysk a inauguré son 72e magasin en France au sud du Mans (Sarthe). La marque a posé ses valises pour la première fois en France il y a 15 ans. "C'est moitié moins cher que dans les grandes boutiques", constate une cliente vraisemblablement conquise. L'enseigne propose du mobilier et des accessoires.

Comment proposer des prix bas ?

Dans leur entrepôt au Danemark qui emploie 700 personnes, chaque jour 80 camions transportent la marchandise. "Notre entrepôt fait 100 000 m². La majorité des produits vient de Chine", détaille Kim Sørensen, directeur départemental chez Jysk. L'enseigne compte 3 500 magasins dans le monde. "Le nombre de magasins que nous avons nous donne un avantage sur les négociations", assure Søren Nissen, directeur commercial de la marque. Pour réduire les coûts, Jysk n'utilise pas de publicité télévisée. La surface de vente est également beaucoup plus petite que celle de son concurrent Ikea.

Retrouvez l'intégralité du reportage dans la vidéo ci-dessus

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