Aux États-Unis, Apple innove avec une bande-annonce tactile pour le film "F1"

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À une semaine de sa sortie en France, puis outre-Atlantique, le film "F1" attire l’attention. Ce blockbuster, partiellement tourné lors de véritables Grand Prix de Formule 1, est signé par le réalisateur du dernier "Top Gun". Le scénario, pourtant peu original, met en scène Brad Pitt dans le rôle principal.

Loïc Pialat

Radio France

Publié le 17/06/2025 10:22 Mis à jour le 17/06/2025 10:22

Temps de lecture : 1min

Vue de l’ambiance lors de la Première mondiale du film F1, à Times Square, le 16 juin 2025 à New York. (JAMIE MCCARTHY/ GETTY IMAGES NORTH AMERICA)

Produit par Warner et les studios Apple, le film F1, qui sort mercredi 25 juin, raconte l’histoire d’un ex-pilote de Formule 1, Sonny Hayes, incarné par Brad Pitt, sortant de sa retraite pour former un jeune espoir. La bande-annonce est qualifiée de première bande-annonce "haptique" ou "tactile". Cette innovation signée Apple nécessite un iPhone pour en bénéficier. L’idée consiste à faire ressentir au spectateur, de manière passive, les sensations à l’écran : le téléphone vibre plus ou moins intensément au rythme des moteurs, des accélérations et des chocs, en parfaite synchronisation avec les images. Ce procédé, déjà connu des amateurs de jeux vidéo pour son effet immersif, n’avait jamais été utilisé jusque-là pour la promotion d’un film.

Un double objectif marketing pour Apple

Apple promet que les utilisateurs "ressentiront la puissance des moteurs" et "l’intensité de chaque changement de vitesse". Bien que cette promesse soit exagérée, le gadget reste une innovation sympathique.

Cette technologie permet à Apple de mêler la promotion du film à celle de ses iPhones, puisque le moteur haptique utilisé existe déjà sur ces appareils depuis 2015. Initialement anecdotique, cette fonctionnalité a gagné en importance, notamment avec l’option "Music Haptics", qui améliore l’expérience d’écoute pour les personnes malentendantes.

En plus de faire la publicité du film, Apple profite de cette innovation pour promouvoir sa plateforme de streaming, malgré ses pertes annuelles estimées à un milliard de dollars. Cette bande-annonce nouvelle génération s’inscrit dans une stratégie marketing innovante à Hollywood, rappelant la mise en scène concurrentielle autour des sorties des films Barbie et Oppenheimer.