Le duel historique entre les marques allemandes Puma et Adidas bientôt porté à l'écran

franceinfo monde Nicolas Teillard, Rédaction Internationale Du lundi au vendredi à 6h53, 8h22 et 11h20, le samedi et le dimanche à 17h20, 19h20, 22h20 et 23h50

Le conflit qui a opposé pendant des décennies deux frères bavarois, à l'origine de la création des deux marques de chaussures de sport, va être adapté en série télévisée.

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Publié le 29/06/2025 10:01

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En septembre 2009, un match amical de football oppose à Herzogenaurach (Allemagne) une équipe Puma et une équipe Adidas (DANIEL KARMANN / EPA/DPA)

Rudolf et Adolf Dassler, fils de cordonnier, reprennent en 1924 l'entreprise familiale et se spécialisent dans la fabrication de chaussures de sport. Ils produisent des baskets en cuir léger, beaucoup moins rigides que les modèles existants. En 1936, lors des Jeux olympiques de Berlin, l'athlète américain Jesse Owens remporte quatre médailles d’or avec les chaussures à crampons développées par les deux frères, ce qui va accroître encore la notoriété de l'entreprise. Mais à la fin de la Seconde Guerre mondiale, la belle histoire se termine.

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La rumeur raconte que c'est une rivalité amoureuse qui éloigne Adolf et Rudolf. La suite est connue : chaque frère crée sa propre entreprise à Herzogenaurach, leur ville natale en Bavière. Rudolf crée Puma en 1948 et Adolf donne à son entreprise son surnom : Adi Dassler, ce qui donne en raccourci Adidas. La "marque aux trois bandes" voit le jour en 1949. Les deux entreprises sont rivales et voisines, distantes de seulement 500 mètres l'une de l'autre, simplement séparées par la rivière Aurach qui coupe la ville en deux.

Les employés qui travaillaient auparavant pour l'entreprise familiale Dassler sont priés de choisir leur camp et de rejoindre soit Rudolf, soit Adolf. Cette rivalité est visible jusque dans les commerces : les salariés d'Adidas fréquentent certaines boucheries et boulangeries, ceux de Puma font leurs courses dans d'autres magasins, sans se mélanger.

Réconciliation tardive

Dans la ville, on baisse la tête pour voir quelles baskets porte la personne que l'on croise et ainsi savoir à qui on a affaire. Il y a deux clubs de foot, un pour les Puma, l'autre pour les Adidas… Un conflit bien compliqué pour le livreur de fleurs de la ville, obligé d'avoir dans sa camionnette deux paires de chaussures, et de choisir soit les Adidas, soit les Puma en fonction des livraisons qu'il réalisait.

Une série télé racontera bientôt cette saga des frères Dassler, cette brouille familiale et industrielle, qui s'est apaisée avec le temps. Les 26 000 habitants fréquentent à nouveau les mêmes commerces et vous pouvez avoir, dans une même famille, le mari qui travaille chez Adidas et son épouse chez Puma sans que cela crée un scandale.

Rudolf et Adolf sont morts dans les années 70, sans s'être jamais réconciliés. Ils sont tous les deux enterrés dans le même cimetière, à Herzogenaurach… Mais chacun à une extrémité.