Où va Apple ?

En panne ?

Action en baisse, bénéfices en diminution (-18% au 1er trimestre), ventes d'iPhone
en retrait et innovation au point mort. Même si rien n'est catastrophique et que les
caisses sont encore bien pleines, Apple n'est plus aussi flamboyant.

Ce qui inquiète, surtout, c'est l'apparente absence d'innovation
de la marque à la pomme. Face à un Samsung plus offensif que jamais et à des taïwanais
comme HTC ou des chinois comme Huawei gonflés à bloc, l'américain semble être
au point mort. Certes, l'iPhone et l'iPad sont des réussites qui continuent de
faire le bonheur de leurs utilisateurs au quotidien mais désormais c'est d'Asie
que vient "l'effet Wahou". Apple ne surprend plus.

Tim Cook menacé ?

Bien sûr, on ne
peut pas inventer le smartphone ou la tablette tous les quatre matins. Bien
sûr, on ne peut pas créer de nouveaux usages tous les deux jours et les champions
d'aujourd'hui sont les suiveurs d'hier. Mais n'empêche ! Dans cette industrie
qui se nourrit, telle un Minotaure, de toujours plus de nouveautés, Apple est
désormais celui qui marque le pas. Ce que craignaient certains est peut-être
en train d'arriver : depuis la disparition de Steve Jobs, la marque iconique se
chercherait un nouveau cap. Il n'en faut pas plus pour alimenter les rumeurs de
départ de l'actuel PDG Tim Cook.

Obligé de réagir

Quand et comment Apple va-t-il réagir face à la concurrence
? Côté iPhone, la prochaine mouture ne devrait pas sortir avant l'année
prochaine. Elle ne sera sans doute pas très différente. La fameuse télé d'Apple
? Elle serait dans les cartons - ou plutôt dans les labos secrets du designer
en chef Jonathan Ive - mais ce n'est pas pour tout de suite. La montre Apple ou
plutôt cette sorte d'ordinateur de poignet qui fait fantasmer le Web ? Rien de
concret pour l'instant. La prochaine étape devrait être une nouvelle version du
logiciel iOS, au mois de juin. Bien sûr, ce n'est pas rien puisqu'Apple a bâti
sa réputation sur la simplicité d'utilisation grâce notamment à son environnement
logiciel mais cela ne vaut pas, en termes d'annonce, un beau joujou high-tech "révolutionnaire".

Un autre chemin ? 

En fait, on peut se demander si Apple est réellement en panne
d'inspiration ou bien si la marque a simplement décidé de choisir un autre chemin que ses concurrents. Face aux smartphones
Samsung à écrans larges bourrés de technologies, par exemple, l'américain préfère encore les
petits écrans qui consomment moins de batterie tout en évitant des fonctions
considérées comme gadgets. Une chose est sûre : Apple était au sommet et, forcément, c'est difficile d'y
rester.