Décathlon : pour défier les plus grands, le groupe français multiplie les contrats avec des stars

Publié le 25/01/2025 21:50 Mis à jour le 25/01/2025 22:40

Temps de lecture : 1min - vidéo : 2min

France 2 - C. Rougerie, T. Guery, A. Bouville, G. Liaboeuf

France Télévisions

Décathlon est l’une des enseignes les plus populaires en France. Elle compte 1 700 magasins, un chiffre d’affaires en hausse avec un modèle économique qui repose sur le sport pour tous. Mais, elle a aussi besoin d’égéries pour séduire, avec cette semaine un nouveau visage, celui du footballeur Antoine Griezmann.

Antoine Griezmann et Décathlon sont désormais en partenariat. Le footballeur est l’un des sportifs préférés des Français. Le coup est donc bien joué, selon des clients de l’enseigne : “C’est une bonne stratégie parce que des personnes qui avaient l’image de Décathlon comme étant un magasin bas de gamme, vont se dire qu’un footballeur utilisant leurs produits est un excellent signe”, explique une cliente.

La montée en puissance de Décathlon

Après Gaël Monfils en tennis, Teddy Riner en judo, Décathlon poursuit son ascension vers le sport de haut niveau. L’an dernier, l’entreprise est devenue l'un des partenaires d’AG2R, l’une des équipes les plus en vue du Tour de France. Le groupe tricolore voit désormais le sponsoring en grand, en témoigne le stade de Lille dans le Nord, rebaptisé Décathlon Arena - Stade Pierre Mauroy.

En matière de ballon rond, le trio Nike, Puma et Adidas font encore la course en tête. Alors pour Décathlon, l'arrivée de Griezmann, c’est tenté de rivaliser avec les plus grands concurrents étrangers.

Regardez l'intégralité du reportage dans la vidéo ci-dessus.