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Réseaux sociaux : comment gagnent-ils de l'argent grâce aux données personnelles ?

Publié le 11/01/2024 20:57 Mis à jour le 11/01/2024 21:28

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France 2 - R.Asencio, A.Guin, M.Cario, S.Giaume, B.Comte, C.Ricco

France Télévisions

Les données personnelles récoltées en ligne permettent à certains sites, dont Facebook, de se faire de l'argent grâce aux publicités ciblées.

Âge, genre, profession… Ces informations privées confèrent à chaque utilisateur une valeur marchande en ligne. La publicité ciblée va être personnalisée en fonction des informations recueillies par les navigateurs, les sites et les réseaux sociaux. La vente de ces préférences peut rapporter de grosses sommes d'argent. Il est possible d'accéder à l'ensemble des données rassemblées par les réseaux sociaux et les sites Internet, comme la loi le prévoit.

Le profil numérique

Grâce à la géolocalisation par exemple, "Facebook est capable de savoir à quel moment vous vous intéressez à quelqu'un", révèle Thomas Faure, un hacker éthique. Un profil numérique, comprenant les goûts et les habitudes de chacun, est établi pour que les sites puissent sélectionner des publicités. De surcroît, de nombreux sites communiquent leurs données à Facebook, grâce à un tracker. En moyenne, chaque utilisateur européen rapporte en moyenne 17 dollars par trimestre au réseau social.